Web & Open Source

Conception Web & développement

Conception éditoriale d'un site Web

Avis d'expert

Cette formation apporte les connaissances nécessaires à la conception et à l'animation éditoriales d'un site. Lors de ce stage, vous découvrirez comment créer une charte éditoriale conforme à vos attentes et comment la décliner concrètement pour optimiser l'impact de vos contenus. Pour que vos contenus deviennent R.O.I.

Objectifs pédagogiques

  • Savoir identifier les attentes et les modes de lecture des internautes
  • Assimiler les étapes de la conception éditoriale
  • Adopter les différents modes d'écriture efficaces sur le Web en respectant la logique de la 'pyramide inversée' et les grandes lois de l'ergonomie
  • Rédiger et structurer les différents types de contenu
  • Réécrire un texte conçu pour un autre support afin de le mettre en ligne
  • Identifier les besoins et maîtriser les modalités de mise à jour pour augmenter la récurrence des visites
  • Savoir dynamiser les contenus et leur présentation

Public

Cette formation est destinée aux animateurs de sites Internet (institutionnels, marchands, événementiels) et Intranet.
Elle s'adresse aussi aux différents contributeurs éditoriaux tant fonctionnels qu'opérationnels.

Pré-requis

Le public visé doit posséder une première expérience de la rédaction qu'elle soit dans le domaine du papier ou du Web.

Méthode pédagogique

Formation rythmée par des apports théoriques et des ateliers de mise en pratique avec analyse de cas.

Programme pédagogique détaillé par journée

Jour 1
Jour 2
Jour 3


Jour 1

Portrait du média Web et comportement des internautes
Comprendre les spécificités de la lecture sur écran.
Connaître les typologies de sites Web : caractéristiques et contenus.
Optimiser sa stratégie de contenus afin de mieux toucher ses cibles.
Analyser les forces et faiblesses de sites représentatifs.

Une démarche centrée sur le contenu et les cibles
Définir les fondations de sa stratégie éditoriale : objectifs, cibles et moyens.
Savoir traduire le discours de marque et répondre à un besoin d'information.
Evaluer la pertinence du discours et  l'intelligence du positionnement d'un site.
Comprendre la stratégie éditoriale vs la stratégie globale.

Atelier « Positionnement Web »
Sélectionner un site-projet fictif qui sera utilisé pour l'ensemble des ateliers.
Définir le concept éditorial et le positionnement du site-projet.

Haut de page
Jour 2

Une organisation autour de l'information
Intégrer les contraintes liées au média Web via les études d'eye-tracking.
Identifier les différents formats rédactionnels et leurs rôles dans la stratégie éditoriale.
Penser la structure éditoriale pour adapter un contenu à une page-écran.
Adapter les scénarios de l'internaute aux séquences clés de votre site.

L'écriture au cœur du contenu
Mettre en pratique les techniques d'écriture efficaces pour le Web.
Assurer la lisibilité et la visibilité des contenus en ligne.
Structurer l'information grâce aux règles d'écriture journalistique : pyramide inversée et 5W.
Privilégier l'accessibilité des contenus : définition de l'accessibilité et règles d'usage.

Atelier « Rédaction Web »
Améliorer la lisibilité et l'ergonomie de textes proposés : format, champs lexicaux et mise en forme.
Appréhender l'écriture Web : réécriture d'un texte pour le Web avec gabarit imposé.

Haut de page
Jour 3

La charte éditoriale et ses déclinaisons
Quelques définitions : fil rouge, ligne éditoriale, charte éditoriale.
Comprendre le rôle d'une charte au sein de la stratégie de contenus.
Garantir son image de marque du concept de communication à la page écran.
Garantir une actualisation minimale et pertinente de ses contenus.

Les outils pratiques de la conception éditoriale
Adopter les outils de gestion de contenus et de suivi de trafic.
Mettre en œuvre un système de flux éditorial ou workflow éditorial.
Fonder un système de veille efficace et collaboratif.
Gérer sa réputation numérique : image de marque et contenus Web.

Atelier « Conception de gabarits Web »
Réaliser sous Powerpoint le gabarit de la page d'accueil du site projet sélectionné.
Faire de même ensuite avec les gabarits adaptés à son projet : article, dossier, fiche produit, FAQ...

 

Haut de page